Så boostade e-handeln sin annonsutgifter denna Black Friday

Med Black Week avslutat för ännu ett år, tar vi en titt på hur EU:s e-handelsföretag skalade upp sina annonseringar, vilka annonsplattformar som var mest populära och hur strategierna jämfördes med motsvarigheterna i Storbritannien.

Utgifterna ökade markant hos E-handeln i EU

E-handelsföretag över hela Europa och Storbritannien ökade sina annonsinvesteringar betydligt i år för att försöka dra nytta av den höga kundefterfrågan under denna toppsäsong.

Inför Black Friday gjorde europeiska e-handelsföretag stora investeringar med en tillväxt på 115,7 % i annonsinvesteringar jämfört med föregående år. I jämförelse ökade brittiska online-återförsäljare sina annonsinvesteringar med 43,7 % jämfört med samma period förra året.

"Under den tuffare ekonomiska situationen har vi sett e-handelsföretag öka sina annonsutgifter betydligt och erkänna Black Friday som en avgörande möjlighet för försäljning och expansion. "Under de kommande veckorna och månaderna kommer företag förhoppningsvis att se resultaten och utvärdera om de gjorde rätt strategiska investeringar för framgång samtidigt som de förbereder sig inför 2024," säger Samir El-Sabini, vår medgrundare och VD.

Google växer i popularitet i EU

Även om företag i både EU och Storbritannien skalar upp sina annonsbudgetar är deras utgiftsstrategi mycket annorlunda.

Som vi såg i vår artikel om Storbritanniens annonsutgifter, vann Meta kampen om Black Friday-annonsinvesteringar i Storbritannien med en andel på 65 % i november, vilket var en ökning med 20 % från sin andel förra året.

Samtidigt sjönk Googles annonseringsandel från 26 procent i november förra året till 22 procent i år.

E-handeln inom EU hade en annan strategi, och Google var den föredragna plattformen. De avsatte 55.2% av sina budgetar till Google i november, vilket var nästan en ökning med 22% från förra året. Metas annonsandel var 38,4%, vilket var ungefär lika mycket som förra året.

”För e-handelsföretag är valet av annonsplattformar en avgörande faktor för att få kontakt med nya kunder och behålla lojaliteten. I år valde europeiska e-handelsföretag att lägga mer av sitt förtroende och sina budgetar hos Google medan Storbritannien föredrog Meta, säger Samir.

Tvekan kring användande av Amazon

Amazon Ads har fått betydande tillväxt i Storbritannien, men europeiska företag har varit mer återhållsamma när det gäller att fördela sina budgetar där.

Amazon tar en större del av budgetarna varje månad i Storbritannien och har gjort en dramatisk ökning jämfört med föregående år, från 2 % i november 2022 till 10,6 % under samma period i år.

Till skillnad från Storbritannien har e-handelsbolag inom EU varit tveksamma till att experimentera med Amazon, och företag har bara avsatt 2,46 % av sina totala annonsbudgetar där.

Skala dina utgifter med Juni

Det är en utmaning att framgångsrikt hantera ditt kassaflöde med hänsyn till säsongsmönster, men att ha rätt verktyg och insikter om utgifterna kan hjälpa dig att kontrollera ditt kassaflöde och fatta smartare beslut både under denna Black Friday och framöver.

Juni kan ge dig en enhetlig översikt över dina resurser, företagskonton i flera valutor, företagskort och effektiva insikter och analys – allt på en plats. Om du behöver öka dina intäkter kan vår snabba, flexibla finansiering för allt från medieköp till betalning av leverantörer hjälpa dig att förlänga din löptid. Se tillgänglighet för ditt land.

Genom att centralisera din hantering av utgifter kan du spara värdefull tid och ha den information du behöver till hands för att hantera ditt kassaflöde.